आज समाज डिजिटल, Social Media Influencer Guidelines : यूट्यूब, इंस्टाग्राम और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफार्म पर एडवर्टीजमेंट बहुत बड़ा बिजनेस है। आपको अक्सर इन सोशल मीडिया प्लेटफार्म पर प्रमोशन, ऐड या स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट दिख जाता होगा।
इतना ही नहीं, इंस्टाग्राम पर तो स्टोरी सेक्शन में भी आपको ऐड्स देखने को मिल जाते हैं। लेकिन अब कंज्यूमर अफेयर्स मंत्रालय ने इनके लिए 20 जनवरी, 2023 से नई गाइडलाइंस लागू कर दी हैं, ताकि आपके सामने ऑथेंटिक ऐड्स आएं और आप गुमराह न हों। इसके रेगुलेशन को लेकर ये नए निर्देश लागू किए गए हैं। (Social Media Influencers)
इन ऐड या स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट वालों ने यदि नए निर्देशों का पालन नहीं किया तो उन पर लाखों रुपए की पेनल्टी लग सकती है। आइए जानते हैं सरकार की इन नई गाइडलाइंस के बारे में-
कंज्यूमर अफेयर्स मंत्रालय की नई गाइडलाइंस
नई गाइडलाइन के तहत अब हर एक सेलिब्रिटी, सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर और वर्चुअल इन्फ्लुएंसर को बताना होगा कि प्रोडक्ट इंडोर्समेंट पेड है या अनपेड है। इसकी जानकारी इन्फ्लुएंसर को वीडियो में देनी होगी। साथ ही ये भी बताना होगा कि वह उस प्रोडक्ट का उपयोग करते हैं या नहीं। (social media influencers)
दरअसल, केंद्र सरकार के उपभोक्ता मामले विभाग (Ministry of Consumer Affairs) ने कंज्यूमर प्रोटेक्शन एक्ट 2019 के तहत नई गाइडलाइन जारी की हैं। विभाग के सचिव रोहित कुमार सिंह का कहना है कि हमारा मकसद है कि लोगों तक सही जानकारी पहुंचे, इसलिए इन नियमों को लागू किया गया है।
सरकार की नई गाइडलाइन लाइव स्ट्रीमिंग पर भी लागू होगी। इसमें भी सेलिब्रिटी या इन्फ्लुएंसर को प्रोडक्ट के बारे में सही जानकारी देनी होगी।
इसके अलावा अगर कोई इन्फ्लुएंसर किसी कंपनी का विज्ञापन करता है। उसे अपने विज्ञापन में ये बताना होगा। इसके साथ विज्ञापन में दी जाने वाली जानकारी भ्रामक नहीं होनी चाहिए। वहीं, इन्फ्लुएंसर लोगों पर प्रोडक्ट खरीदने को लेकर दबाव नहीं बना सकते।
50 लाख रुपये के जुर्माने का प्रावधान (social media update)
रिपोर्ट के मुताबिक यदि कोई इन गाइडलाइन का उल्लंघन करता है तो उसपर 10 लाख रुपये का जुर्माना लगेगा। वहीं, बार-बार उल्लघन करने पर 50 लाख रुपये तक का फाइन लगाया जा सकता है। इसके अलावा 6 वर्ष तक प्रोडक्ट के प्रचार करने पर भी रोक लगाई जा सकती है।
2025 तक 2800 करोड़ का हो जाएगा इन्फ्लुएंसर मार्केट
मंत्रालय की ओर से दी गई जानकारी के मुताबिक, 2025 तक भारत का इन्फ्लुएंसर मार्केट 2800 करोड़ रुपये का हो सकता है। सोशल मीडिया मार्केटिंग बड़े ब्रांड्स के बीच बहुत पॉपुलर है। अब लगभग सभी कंपनियां अपने लेटेस्ट प्रोडक्ट्स का प्रचार सोशल मीडिया पर करती हैं। 2020 तक सोशल मीडिया बाजार 1,275 करोड़ रुपये का था लेकिन अब इसके 2025 तक 20 प्रतिशत तक बढ़ने की संभावना है। (Social Media Guidelines)
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